Introducción.

Cuando un sitio web es nuevo o relativamente desconocido, puede ser difícil clasificarlo de manera adecuada con keywords o palabras clave competitivas. Además, escribir contenido y desarrollar una sólida reputación en línea puede llevar un tiempo del que no necesariamente dispone. Entonces, ¿por qué no considerar incluir keywords de baja competencia en su estrategia SEO (Search Engine Optimization)? En este artículo, analizamos lo que debe tener en cuenta al crear una lista de keywords de baja competencia y cómo buscar las de alto volumen y baja competencia.

¿Cuáles son las palabras clave de baja competencia (Low Competition Keywords)?

Son aquellas que pueden posicionarse con poco esfuerzo porque no se han utilizado de manera competitiva. Con estas, no tiene que crear muchos enlaces o tener determinada autoridad en su sitio web para atraer tráfico orgánico. Estos keywords son un buen punto de partida para una nueva estrategia de SEO.

Cree una lista de keywords.

Uno de los pasos para una estrategia de SEO exitosa es crear una lista de palabras clave (keywords). Esto se puede hacer al identificar las palabras clave de la competencia, luego filtrando y seleccionando aquellas con baja dificultad (low keyword difficulty, KD). Debe obtenerlas de al menos cinco dominios para encontrar consultas long- tail o de larga cola y más palabras clave con calificaciones de dificultad baja.

Utilice esta lista generada para encontrar coincidencias de keywords y frases relacionadas, y busque de nuevo aquellas que tengan una calificación baja en cuanto a dificultad. Entendemos que esto suena laborioso, pero al final del día, le dará una lista completa de keywords de baja competencia que puede usar para ganar autoridad de página en su sitio web.

Encuentre keywords de alto volumen pero baja competencia.

El dueño de un negocio comenzará a impacientarse cuando su inversión en marketing digital no muestre resultados de búsqueda rápidos. Una forma de combatir esto es encontrar keywords de alto volumen y baja competencia para usar en su sitio. También servirá como base para buscar las más desafiantes y ricas en volumen en el futuro. Pero, ¿Cómo encontramos las de alto volumen y baja competencia para usar en una estrategia de SEO?

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¿Sabes por qué es importante tener una estrategia SEO? Lea nuestro artículo "Cómo mejorar el posicionamiento SEO de su empresa en Google" para obtener más información.

Utilice las SERP de Google para realizar ingeniería inversa de los resultados.

Cuando desee utilizar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google para realizar ingeniería inversa de los resultados, comience por identificar las frases de palabras clave que usted, como usuario potencial, escribiría. Encuentre palabras clave que consideren la intención de compra y palabras clave que incluyan aspectos complementarios a sus ofertas. A continuación, analice la etiqueta del título, la URL y la meta descripción que aparecen en las SERP.

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Use software de optimización de para enfocarse en temas específicos.

Existen múltiples herramientas de optimización de keywords en el mercado que le proporcionarán datos para elegir correctamente sus palabras clave, incluido el volumen, la dificultad, el costo por clic (CPC), número de clics y otra información detallada.

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Investigue a sus competidores.

Su competencia es una buena fuente de keywords potenciales. Mire las empresas con un público objetivo y ofertas similares a las suyas, luego encuentre aquellas que usan para clasificar en sus SERP. A partir de estas, puede investigar más keywords potenciales de alto volumen y baja competencia.

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Estimación de la dificultad de keywords.

La dificultad de las palabras clave (KD) evalúa qué tan desafiante sería tomar las posiciones de su competencia en el Top 100 de Google con una palabra clave específica. Existen múltiples herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO), y cada una usa una fórmula específica para su puntaje de dificultad. Debido a que Google emplea cientos de señales de clasificación, es un desafío para una herramienta SEO de terceros calcular una métrica de dificultad de palabra clave absolutamente precisa.

El siguiente puntaje de dificultad de la herramienta Semrush SEO describe sus valores de evaluación, clasificados en porcentajes del 1% al 100%. Un porcentaje más alto muestra el esfuerzo que se necesitará para superar a la competencia en palabras clave específicas.

• Por encima del 69 %: tendrás que esforzarte mucho en la creación de enlaces, el tiempo y la optimización de motores de búsqueda (SEO) para entrar en el top 20 de Google. Estas son palabras clave altamente competitivas y no son un objetivo sensato con un nuevo sitio web.
• 50%-69%: es un desafío entrar en el top 20 de Google para estas palabras clave, pero con contenido de calidad y backlinks relevantes, es posible que eventualmente desplace a su competidor.
• 30% a 49%: cuando se comienza una estrategia SEO, es posible clasificar usando estas palabras clave.
• Por debajo del 30%: las palabras clave más fáciles de clasificar. Probablemente tengan un volumen de búsqueda bajo o una intención de búsqueda muy específica.

Si encuentra una lista de palabras clave relevantes de alto volumen y baja competencia y las usa en todo su sitio, existe la oportunidad de posicionarse dentro de una clasificación alta en los SERP.

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Estimación del nivel de competencia de PPC.

Para encontrar un equilibrio entre el volumen de búsqueda de una palabra clave y el nivel de competencia, debe observar la dificultad de la palabra clave y el nivel de competencia de pago por clic (PPC). El nivel de competencia de PPC muestra la cantidad de anunciantes pagados que usan una frase de búsqueda específica para sus anuncios.

Aunque se refiere a la competencia en búsquedas pagadas y no orgánicas, es una buena indicación de las palabras clave favoritas a partir de las cuales construir una lista de palabras clave de baja competencia.

Usando la misma herramienta de SEO como referencia, veamos cómo se puede estimar el nivel de competencia de PPC usando su métrica decimal entre 0 y 1, donde 1 muestra la mayoría de los anunciantes que ofertan por una palabra clave.

• Por encima de 0,80: palabras clave muy competitivas entre los anunciantes y enviarán tráfico a la página de su sitio web. En este nivel de densidad, la intención de búsqueda del usuario es realizar una compra completa o tomar una decisión final.
• 0,60 a 0,80: palabras clave con un número estándar de anunciantes compitiendo por ellas. Uno podría considerar la publicidad en estas palabras clave si el proceso orgánico no funciona, pero no será una victoria rápida.
• Por debajo de 0,60: Muy pocos anunciantes están pujando por esta palabra clave, ya sea porque no es rentable o porque no se ha considerado previamente.

Tenga en cuenta la intención de búsqueda y el CPC.

Además de considerar la dificultad de las palabras clave (KD) y el nivel de competencia de pago por clic, también debe analizar la intención de búsqueda de investigación y el costo por clic (CPC) para dar forma a su estrategia de SEO de palabras clave de baja competencia.

La intención de búsqueda es el propósito de la búsqueda del usuario y, a veces, se denomina intención de audiencia, usuario o palabra clave. El costo por clic es la cantidad que paga un anunciante cuando un usuario hace clic en su anuncio, y la palabra clave influye en el costo.

Intención de búsqueda: hay cuatro tipos de intención de búsqueda: informativa, de navegación, transaccional y comercial.

1. La intención de búsqueda informativa es el usuario que intenta obtener más información sobre algo ("¿Qué es un buen paquete de software?")
2. La intención de búsqueda de navegación es el usuario que intenta encontrar algo ("sitio web de Microsoft").
3. La intención de búsqueda transaccional es el usuario que intenta completar una acción específica ("Comprar nuevo software de Microsoft").
4. La intención de búsqueda comercial es el usuario que intenta obtener más información antes de tomar una decisión de compra ("Microsoft 10 vs. eleven").

Costo por clic (CPC): cuando una palabra clave es muy relevante para su sitio y tiene un volumen de búsqueda bajo pero un CPC alto, puede considerar usar ese término de búsqueda, independientemente del costo. Particularmente cuando desea generar interés en torno a un producto o servicio de nicho.

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